Einleitung
In Zeiten des Fachkräftemangels steht die Handwerksbranche vor einer zentralen Herausforderung: qualifizierte Mitarbeitende zu gewinnen und langfristig an das Unternehmen zu binden. Klassische Stellenanzeigen in Zeitungen oder auf Jobportalen erzielen dabei häufig nicht mehr die gewünschte Wirkung. Hier setzt Social Recruiting an – eine moderne Methode, die gezielt auf den sozialen Netzwerken potenzielle Bewerberinnen und Bewerber anspricht.
Was ist Social Recruiting?
Social Recruiting bedeutet, dass Unternehmen soziale Medien wie Facebook, Instagram, LinkedIn oder TikTok nutzen, um neue Mitarbeitende zu gewinnen. Dabei geht es nicht nur um das Schalten von Stellenanzeigen, sondern auch um den Aufbau einer starken Arbeitgebermarke. Der Fokus liegt darauf, die richtigen Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie sich täglich aufhalten: auf ihren Smartphones, in den sozialen Netzwerken.
Warum ist Social Recruiting für die Handwerksbranche wichtig?
Die Handwerksbranche hat einen hohen Bedarf an jungen Talenten, Auszubildenden und qualifizierten Fachkräften. Viele dieser Zielgruppen sind auf klassischen Wegen nur schwer erreichbar. Social Recruiting ermöglicht es, gezielt Personen anzusprechen, die vielleicht gar nicht aktiv auf Jobsuche sind, aber grundsätzlich offen für neue berufliche Möglichkeiten. Besonders für regionale Handwerksbetriebe bietet sich hier eine große Chance, potenzielle Mitarbeitende direkt in ihrer Umgebung zu erreichen.
Wie funktioniert social recruiting konkret?
Der Prozess des Social Recruitings lässt sich in mehrere Schritte unterteilen:
1. Zielgruppenanalyse
Zu Beginn steht die Frage: Wen möchten Sie erreichen? Sind es Auszubildende, erfahrene Fachkräfte oder Quereinsteiger? Anhand dieser Analyse wird definiert, auf welchen Plattformen die Zielgruppe am besten erreicht werden kann und welche Inhalte ansprechend wirken.
2. Erstellung von Recruiting-Content
Social Recruiting lebt von authentischem Content. Dazu gehören:
Mitarbeiterinterviews: Zeigen Sie den Arbeitsalltag im Betrieb.
Videos und Fotos: Geben Sie Einblicke in Projekte und das Team.
Stellenanzeigen: Kurze, prägnante Jobposts, die mobilfreundlich gestaltet sind.
3. Schaltung gezielter Anzeigen
Der grosse Vorteil von Social Recruiting liegt in der Möglichkeit, gezielte Anzeigen zu schalten. Durch präzises Targeting können beispielsweise Personen in einer bestimmten Region, mit spezifischen Interessen oder Qualifikationen erreicht werden. Dadurch vermeiden Sie Streuverluste und sprechen genau die richtigen Personen an.
4. Interaktion und Community-Management
Social Media lebt von Interaktion. Wichtig ist daher, dass auf Kommentare, Nachrichten und Fragen schnell und professionell reagiert wird. Dies schafft Vertrauen und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Bewerberinnen und Bewerber den nächsten Schritt wagen.
5. Bewerbungsprozess vereinfachen
Ein häufig unterschätzter Punkt: Der Bewerbungsprozess sollte so einfach wie möglich gestaltet sein. Niemand möchte heute noch lange Formulare ausfüllen oder Zeugnisse per Post verschicken. Ein einfacher Klick auf einen Bewerbungsbutton oder die Möglichkeit, sich per Direktnachricht zu melden, senkt die Hürden erheblich.
Die Vorteile von Social Recruiting
Gezielte Ansprache: Sie erreichen genau die Personen, die zu Ihrem Unternehmen passen.
Höhere Sichtbarkeit: Ihr Betrieb wird als moderner Arbeitgeber wahrgenommen.
Schnellere Besetzung von Stellen: Offene Positionen können schneller besetzt werden.
Stärkung der Arbeitgebermarke: Sie bauen langfristig eine starke Präsenz in den sozialen Netzwerken auf.
Beispiele aus der Praxis
Bei Handwerkerzone haben wir bereits mehrere erfolgreiche Social-Recruiting-Kampagnen für Handwerksbetriebe durchgeführt. Ein Kunde aus der Baubranche konnte innerhalb von wenigen Wochen mehrere qualifizierte Bewerbungen erhalten – und das ohne klassische Stellenanzeigen. Der Schlüssel zum Erfolg lag in einer gezielten Ansprache über Social Media und einem unkomplizierten Bewerbungsprozess.
Fazit: Social Recruiting als Zukunft der Mitarbeitergewinnung
Social Recruiting ist mehr als nur ein Trend – es ist eine moderne Methode, um im Wettbewerb um Fachkräfte vorne mitzuspielen. Gerade für Handwerksbetriebe bietet diese Form des Recruitings enorme Potenziale. Wer seine Zielgruppen dort anspricht, wo sie sich täglich aufhalten und dabei authentisch und modern auftritt, wird langfristig erfolgreicher bei der Gewinnung neuer Mitarbeitender sein.
Die Handwerkerzone unterstützt Sie dabei, Ihre Social-Recruiting-Strategie professionell umzusetzen. Gemeinsam entwickeln wir spezifische Kampagnen, um Ihre offenen Stellen gezielt zu besetzen. Sprechen Sie uns an – wir freuen uns, Ihre Mitarbeitersuche auf das nächste Level zu heben!
Article by
Co-Founder
Published on
